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2020-05-22 来源:网络整理 次浏览

隔离期沉迷做饭+吃吃吃的年轻人们,被118斤惊醒了。

同样是不出门,官宣《这!就是街舞3》导师后,王嘉尔每天发布隔离日记,沉迷练舞还顺便洗衣擦地,保持了完美身材备战录制,用118斤体重带着节目上了热搜。

在线纷纷快三另一档《少年之名》,同样在导师上做足了文章,通过用阿里巴巴大楼的灯光闪烁来传递摩斯密码,掀起了秀粉们的解谜狂欢。

然而跳出粉丝的视角,综艺的宣发环节已经细化到了围绕嘉宾的每个动作都是一场“战争。”这种细分度和重视度无不是在宣告:宣发对文娱行业的重要性正在被重新定义。

一部剧综仅仅是内容优质完全不够,还要有足够可“嗑”的外围物料,有社交平台的互动,有各种新鲜的玩法,共同满足年轻观众的沉浸式需求。

而这其中,平台力量被进一步凸显了,以优酷为例,调动阿里巴巴大楼的动作不可能靠营销公司实现,必定要平台领导创意并进行协调。

在被称为广告行业风向标的2020IAI国际广告奖中,优酷凭借和年轻人玩在一起的营销动作,在文娱宣发领域获得了众多奖项,为内容制作方、营销公司、广告主、乃至其他平台的宣发动作提供了参考。

在线纷纷快三营销娱子酱将这些案例进行了分析,小到海报创意、大到全案策划,整理出了5个万金油套路。

套路一:罗晋“第一难神”、胡军钉钉建群,洞察00后要从“尊重”出发

《鹤唳华亭》又叫做“被嫌弃的萧定权一生”,罗晋饰演的男主角贵为太子却境遇悲惨,“爹不疼娘不爱”,虐心剧情让所有观众哭着追剧。

“心疼”是观众看剧时最突出的情绪点,于是优酷打出了“第一难神”绰号和观众达成共振。还发展出了线下“第一难神包子铺”,让话题不断被剧粉扩散从而吸引外围观众。

不过洞察年轻人并不容易,大多数宣发方沉溺于自我表达,观众并不买账,还连累内容受到冷落。优酷的做法是从“尊重观众”出发,不断根据用户反馈调整宣发方式,让年轻观众感受到“这个节目知道我想要什么”。

最近00后们爱上了悬疑剧《猎狐》中有精彩表现的胡军,因为在剧中的角色名字叫“杨建群”,就被这群小年轻们催着“建群”。

观众的反馈很快被优酷察觉,并立马做出反应,在钉钉上建立了“杨建群优酷斗图群”,过去在钉钉上网课的00后纷纷涌入群中,和群主胡军在线互动,用彩虹屁和表情包送“建群哥哥”走花路,并刷起了“10点上优酷看猎狐”的口号。

从尊重观众出发,洞察年轻人所想,从而给出正向反馈,这是优酷文娱宣发的起点。

套路二:国宝不装X、乡爱变洋气,“酷会玩”来自创意反差

“谢广坤和苏大强谁更烦人?”现在影视剧里只要出现渣爹,《乡村爱情》(以下简称《乡爱》)中的谢广坤就会被网友拿出来做“梗”。

然而《乡爱》曾经也面临被遗忘的困境,为了让这个经典IP重新潮起来,优酷反其道而行之,不打剧情打标签,将经典电影海报进行土味改造,让土气和洋气进行碰撞。

以潮衬土的创意手法,让《乡爱11》在社交平台上被追捧,成了z世代的社交货币,衍生出了众多互联网文化。

在线纷纷快三以“反差”为核心的创意宣发手段,能够引起话题和讨论度,并且对经典IP的作用更加明显,因为经典焕新的“新鲜感”能够打破过去的旧印象,使宣发达到事半功倍的效果。

纪录片《国宝100》的破圈,就离不开“反差”,优酷联动了阿里系九个动物吉祥物,用国宝的材质重新打造,比如天猫变成了青铜,盒马变成了瓷器,将高端持重变成潮流代表,带动了节目话题#国宝100#阅读量和讨论量翻倍。

值得一提的是,不管是乡爱海报还是国宝潮玩,年轻网民参与的门槛都很低,撬动了二次创作的积极性,为内容带来延伸话题和长尾热度。

套路三:朱亚文罗晋直播间“卖艺”,既带流量又带话题

“口红一哥”李佳琦从没想到,居然有一天在直播间被抢活,而对手就是朱亚文。

在《大明风华》进直播间时,朱亚文把李佳琦揽在怀里涂抹口红,当晚话题度即爆表,微博、抖音、快手热搜轮番上,并迅速带动了剧集的讨论度。

当一个媒介渠道足够有影响力之后,就可以作为文娱宣发的阵地,直播就是如此。在线纷纷快三在话题传播度之外,宣发进入直播间的另一优势,是让各自拥有众多粉丝的明星和主播进行碰撞,将粉丝圈层叠加,同时为内容和直播间带来新用户。

比如罗晋穿着“第一难神”的卫衣进入薇娅直播间,将剧集梗扩散到大众圈层,引导主播粉丝入坑《鹤唳华亭》,创下了1678万的观看量。

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